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改名风潮 Coach母公司改名Tapestry为哪桩?

来源:经济日报 阅读: 2017-10-12 20:48 我要评论


Coach母公司将改名为Tapestry,未来Coach将只是品牌,而非公司名称。

 
知名时尚品牌Coach也搭上企业改名风潮,将把公司名称改为Tapestry,10月31日起生效。Coach品牌仍将继续存在,但与集团其他品牌一同纳入Tapestry旗下。

Coach创立于1941年,执行长路易斯(Victor Luis)希望效法LVMH集团、开云集团(Kering)的模式,打造美国奢侈品集团。Coach在创立74年后收购Stuart Weitzman,是首度并购其他公司。今年7月,Coach收购Kate Spade。

路易斯表示:「Coach不再是公司名称,而是品牌。我们希望新名称可以消除混淆,让集团的每个品牌能呈现各自的特点。我们期盼新名称可以让我们未来继续成长,不受限于特定的产品种类或领域。」

近来已有许知名企业更改名称,Google调整架构,字母(Alphabet)创立新的控股公司「XXVI」,Google为字母子公司。论坛出版集团(Tribune Publishing)改名为Tronc。温斯坦影业(Weinstein)据传有意更名,以与传出丑闻的创办人哈维温斯坦(Harvey Weinstein)切割。

各企业改名的理由不一,有些是为了摆脱不想要的连结,有些则希望改变消费者对公司的认知。路易斯指出,Coach改名,是为了反映公司的新架构。公司发言人表示,Tapestry(织锦)代表公司把不同的品牌组织在一起,成为美好的事物。

Brandsimple Consulting顾问公司创办人亚当森(Allen Adamson)说:「挑选名称,最重要的是有故事,Tapestry的故事是把许多品牌织在一起,还不错。」不过亚当森指出,企业更很少能在华尔街之外引发回响;他表示:「对多数人来说,Tapestry仍是『拥有Coach的那家公司』。」

 

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